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2018中国广告论坛,手机成为超级新媒体的时代已经来临
来源:企业新闻  (转载协议)   发布日期:2018-04-27 14:07   浏览:16320专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

4月26日至27日,备受瞩目的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江金华隆重举办。围绕新时代的中国广告 新方位 新内涵 新格局 新智慧的论坛主题,来自政府部门、媒体单位、广告企业、代理商、广告主、互联网公司及高等院校等行业的精英齐聚一堂,展开务实研讨,为

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4月26日至27日,备受瞩目的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江金华隆重举办。围绕“新时代的中国广告—— 新方位 · 新内涵 · 新格局 · 新智慧”的论坛主题,来自政府部门、媒体单位、广告企业、代理商、广告主、互联网公司及高等院校等行业的精英齐聚一堂,展开务实研讨,为行业带来一场思维和视听盛宴。

历经14载,中国广告论坛的规模和影响力不断扩大。本届论坛特设“新格局•新内涵:新时代的中国广告”、“新格局•新智慧:未来科技与创意重塑品牌与营销”、“不年轻 无未来--对话企业品牌年轻化操盘手”三大专场,OPPO OS产品中心品牌广告业务负责人易强受邀参加了“新格局•新智慧:未来科技与创意重塑”专场,并带来了以“YOUNG 触手可及”为主题的精彩演讲。

手机成为超级新媒体的时代已经来临

根据2018年第41次中国互联网发展状况统计报告显示,中国的手机网民规模已经达到7.53亿,占全网网民规模的97.5%。在如此庞大的手机市场中,据IDC数据显示,OPPO在2017年中国市场份额排名第二,世界份额排名第四,连续五年保持高速增长。

作为用户必不可缺的“衍生器官”及移动互联网的最大入口,智能手机平台的商业化价值凸显。目前,OPPO营销平台上的日活跃用户超过1.8亿,覆盖了不同需求的用户群。同时,随着手机科技公司深耕移动互联网服务,产品矩阵日趋完善,智能手机更好地统一了用户时间、场景破碎化的问题,逐步发展成为一个超级新媒体。

OPPO营销平台品牌广告业务全面开放合作

2018年,OPPO营销平台品牌广告业务全面开放合作。OPPO营销平台是基于OPPO手机为承载的媒介平台,包含线下渠道、软件商店、浏览器、主题商店、游戏中心、资讯、音乐、视频、阅读等线上线下多元化媒体矩阵。作为行业领先的手机厂商媒介平台,致力于为广告主提供品牌营销、应用分发、信息流广告等服务,提供专业的个性化定制方案,帮助广告主实现目标用户的触达,达成营销目的。

1、全闭环引爆式的场景营销模式

全闭环的场景营销模式将直接拉近品牌与消费者的沟通距离,打破线上线下圈层壁垒,为品牌主赋能。

2018年,OPPO打造的《我要上封面》项目,让更多年轻用户展现自我,登上OPPO锁屏封面,向1.8亿人表现自己的自信。OPPO营销平台联合“恋与制作人”与“天猫3.8女王节”跨界联动,将上海超级旗舰店作为《我要上封面》主会场,联动十个城市100家旗舰店作为分会常整个项目中,将“天猫3.8女王节”充分融入活动场景,并深度结合“恋与制作人”的游戏玩法,打造出个性化体验场景。活动现场通过OPPO手机拍摄出极富表现力的精美图片,通过后续的《我要上封面》项目评选,便有机会登上OPPO锁屏封面。

此次活动为“天猫3.8女王节”带来总计超过3.5亿的曝光,活动期间直接领取“天猫女王节”购物津贴(红包)的用户超过10万,OPPO渠道的天猫APP日均启动量较活动前一周增长超过20%。将“天猫3.8女王节”的品牌声量更广泛的传递给多圈层消费者,助力“天猫3.8女王节”成为超级IP。

2、独一无二的生态营销模式

OPPO营销平台的产品服务矩阵包括新闻资讯、社交服务、搜索服务、锁屏杂志、原生应用、系统级入口、海外服务和快应用、负一屏等核心服务场景,形成了独一无二的生态营销模式及媒体属性。例如,通过锁屏、新闻等场景精准曝光的信息,引起用户注意,用户产生兴趣,直接主动搜索去关注相关信息,并可以直接链接官网、快应用或下载APP,产生交易,实现精准触达,达到品效合一。

3、更理解用户需求的数据营销模式

在保证用户隐私和数据安全的前提下,OPPO拥有闭环用户体验场景,完整的数据链条,覆盖“硬件底层、系统层、应用层”等综合纬度。通过大数据快速找到品牌主的目标受众,并持续叠加优化受众用户群体,进行更深度的数据挖掘。

为期两天的精彩内容分享给第十四届中国广告论坛画上圆满句号。营销万变不离其宗,就是找到需求用户,服务好用户。OPPO将不断为这群对生活品质有追求的年轻用户提供更酷、更符合用户需求的产品与服务,同时会持续在用户场景、大数据、产品服务等生态矩阵做深耕,更深刻地理解用户需求,与合作伙伴共同服务好用户,探究多元营销的可能性,实现营销价值最大化。

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