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小程序诞生半月平淡如常:没有颠覆没有变革
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2017-01-19 09:08   浏览:9506专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

多个金融类小程序被叫停,今日头条小程序也曾短暂出现停摆现象,罗辑思维团队旗下小程序得到plus更是于近日宣布停止服务。种种现象叠加,风口上的小程序甚至被质疑可能不行了。但任外界流言四起,唯有腾讯岿然不动,该怎么办还是怎么办。 [如是我闻]小程序诞

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多个金融类小程序被叫停,今日头条小程序也曾短暂出现停摆现象,罗辑思维团队旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服务。种种现象叠加,风口上的小程序甚至被质疑“可能不行了”。但任外界流言四起,唯有腾讯岿然不动,该怎么办还是怎么办。

[如是我闻]小程序诞生半月未满。平淡如常,没有颠覆、变革已是行业共识。

但同时,也是风声不断。多个金融类小程序被叫停同时,今日头条小程序也曾短暂出现停摆现象,罗辑思维团队旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服务。昨日在小程序中搜索“得到plus”得到的结果,已变成“未搜索到相关小程序”。

种种现象叠加,风口上的小程序甚至被质疑“可能不行了”。但任外界流言四起,唯有腾讯岿然不动,该怎么办还是怎么办,笔者数次向腾讯方面寻求小程序相关统计数据,都吃了闭门羹,“官方没有数据出”。微信公众号“微信公开课”则依旧按照一周一次的节奏向读者推荐、征集小程序。

为什么逃离小程序?证监会回应是基于安全因素考虑,暂停了小程序内基金的交易功能,包括申赎、定投等。罗辑思维呢?其官方回应道出了真相:本想做一个轻量级服务,但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限,所以不再投入精力做小程序了。

什么样的技术难题我们无从得知,但按照多个开发者的说法,小程序的开发程度只是略高于H5页面,外界猜测可能涉及“得到”里的知识付费内容,这里是绕不开的苹果规则———付费项目若为虚拟物品必须通过APPSTORE进行支付,由苹果参与分成,苹果用户在媒体云音乐、喜马拉雅FM等应用内购买内容,同样需要走这一流程。小程序则禁止了虚拟物品的买卖,做知识付费生意的罗辑思维,想要通过小程序来引流,恐怕难上加难。

更重要的恐怕还是“创业团队开发资源有限”背后的逻辑。对于一家创业公司而言,集中精力做好一款产品,将之做到极致并做得成功,这是再好不过的。

只是罗振宇本人在朋友圈贴出的是一段比较暧昧又挑动人心的话:“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”———难逃炒作嫌疑。回想当初撤资papi酱,逻辑思维官方也是类似的套路,前期高调对外拍卖、发声,后期默默撤资,罗振宇本人再来一句“其实就是下个决心,专心做自己的事”,回应了事。

不一样的事件,却是相似的套路,逻辑思维收获的都是大量的曝光,“得到”这款产品也随之更广为人所知。不能否认,“得到”、逻辑思维知名度提升更大程度上应该归功于其在内容、社群运营方面所取得的成绩。但对于逻辑思维来说,这无疑又是一次低成本高收益的事件营销,而papi酱当时遭遇的几多唱衰正如今日的小程序的“药丸”。

回到小程序来,若逻辑思维们带着传统的流量入口思维来看待小程序,路肯定是走歪了。正如此前多位创业者所反馈的那样:小程序具体后路将如何尚未可知,但微信这么大的流量不可能放过,至少要试一试。

但实际上,“微信之父”、腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙从最开始便提醒:小程序不是流量入口。但微信光环之下,绝大部分人显然已经忘记了这最重要的一点。

2017广州微信公开课上,张小龙用很长的一段时间解释了什么叫小程序,在他口中,小程序脱胎于公众号,却又完全不同于公众号,张小龙将之形容为“PC时代的一个网站”。在腾讯对外公布的张小龙的官方讲话稿中,“PC”一词出现了42次,“网站”36次,“浏览器”4次。从程序员的角度来讲,这是一个能够运行程序的程序。而从目前来看,多个小程序中的功能也极为有限,远无法与原生APP相提并论。

然而,这些大抵都被忘得精光了。如果说微信并不克制,那么外界对于小程序的反应明显更疯狂。

当然,不能说小程序完全没有引流作用。荔枝FM副总裁李泽隆便告诉笔者,小程序给APP带来了更多的下载量,但没有全部转化,新增用户到转化为APP用户需要一个过程。

需要再强调的是,小程序带来的机会,更多在于线上线下的结合。细心的用户可以发现,“微信公开课”两周来两次推荐的小程序,都是具备线下使用场景的案例,例如查公积金、逛景区、唱K、快递、查雾霾、医院挂号等。微信的引流作用,对于线下传统商家来说,才是更明显的。

小程序不是流量入口,用张小龙的话来说,“把小程序想象成是PC时代的一个网站的话,我相信会帮助大家更好地理解什么是小程序。”其展示作用可能更强一些。但小程序也是流量入口,用李泽隆的话来说,目前是先做好内容留住新增用户。纵使成功如腾讯、如微信,也不是所有创新都能有颠覆。所以,放低期望值,做好自己的事吧。

南都经济评论员:李冰如

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