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入股新浪微博助推阿里巴巴IPO 提升整体估值
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2013-05-06 11:37   浏览:4408专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

5月5日消息, 4月29日晚间,阿里巴巴入股新浪微博一事终于在尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份这是阿里巴巴在新浪微博所占的股份,未来还将可能提高至30%,正可谓当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇。 中国电子商务研究中心分析认为,阿里巴巴入股新浪

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5月5日消息, 4月29日晚间,阿里巴巴入股新浪微博一事终于在尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份——这是阿里巴巴在新浪微博所占的股份,未来还将可能提高至30%,正可谓当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇。

中国电子商务研究中心分析认为,阿里巴巴入股新浪微博,除业务层面的合作考量,亦是对未来IPO估值考虑,虽上市时间依然不明,但弥补在社交网络和移动终端的短板,未来上市也有更好的“故事”可讲。

2.1 阿里集团:

2.1.1 加强社会化媒体布局

一直以来阿里巴巴都有着很深厚的“媒体情节”。首先它拥有中国互联网乃至IT科技业界最为强大的媒体公关团队;其次从早年的并购雅虎中国立志打造“第五大门户网站”,到创办后来的《卖家》、《天下网商》等杂志,均折射出出阿里巴巴对媒体领域方面的重视与投入,抢占媒体话语权对于阿里巴巴来说至关重要。

对此,中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,近年来社会化媒体的迅速崛起,也让阿里巴巴“蠢蠢欲动”,通过入股新浪微博这一强势社交媒体平台,无疑可迅速弥补此方面的一短板。此举,阿里巴巴不仅能迅速为旗下各网站导入庞大的流量和用户资源,而通过入股新浪微博将能以股东的身份利用新浪网的媒体资源,整个新浪公司目前最核心的资产就是新浪微博,阿里巴巴入股后将获得一个发表自身言论的平台,从而获得公关优势。

2.1.2布局移动电子商务

2012年12月,新浪微博日均活跃用户数在4620万,同比增82%,其中有75%的活跃用户通过移动终端登录微博。虽然面临重重发展障碍,但新浪微博在中国社交媒体市场的领先地位正日趋稳固。

2012年,移动互联网用户达到3.88亿,手机超过台式机成为网民第一大上网终端。数据显示,去年,全球智能手机出货量是4.9亿部,远远超过PC出货量的3.5亿台。在过去两年,从终端到移动产品到用户规模都产生了巨大变化。随着智能机价格下降和普及,这些都不断促进移动互联网行业的快速发展。鉴于此,越来越多的互联网公司意识到终端重要性。

而阿里巴巴通过智能手机应用和自家移动操作系统,试图将其电子商务平台扩大至移动领域,而入股新浪微博则是该公司朝着这个方面上迈出的最大一步。

2.1.3 吸引流量 抢占入口

对于阿里而言,投资新浪微博可以把握住中国互联网上一个非常关键的流量入口,这对阿里具有十足的战略意义。移动互联网的布局和发展是目前阿里的重点,微博拥有庞大的移动用户规模,想像空间巨大,加强对新浪微博的控制有利于吸引更多流量。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,阿里此举另一目的,即对抗目前的互联网另外两大流量掌握的巨头:百度和腾讯,以及日渐丰满的奇虎360;同时又可掌握京东、苏宁易购等大型B2C电商的一大主要流量入口,并间接起到震慑诸多中小电商作用。

2.1.4 助推阿里集团IPO 提升估值

阿里巴巴入股新浪微博,除了业务层面的合作考量,亦是对未来IPO估值考虑,虽上市时间依然不明,但弥补了在社交网络和移动终端的短板,未来上市也有更好的“故事”可讲。

2.2 新浪微博:

2.2.1 对抗微信冲击 探索微博盈利模式

微博的增长乏力有目共睹,在微信的冲击下也丧失了不少用户时间。但在媒体属性上,微博仍然是移动互联网第一,因此此次双方联姻为微博注入活力,同时微信也将受到威胁。另据,新浪在声明中表示,此次合作有望在未来三年内为新浪微博带来3.8亿美元广告和社交商务服务收入。

2.2.2 新浪资本运作盈利 管理层巨额套现

据估算在这笔交易之后,新浪管理层套现1.45亿美金(约合9亿人民币)。值得注意的是,新浪管理层此前就曾被媒体和投资分析机构质疑通过资本手段获。

此外,该消息引发中国概念股在美国周一股市普涨,新浪大幅高开,盘中最高触及63.09美元,收盘回落至55.03美元,涨幅9.4%。公司目前市值36.40亿美元,市盈率117.09倍。

2.2.3 探索SNS与电子商务的融合

淘宝要进行社会化转型,而新浪微博拥有极强的用户粘性和SNS属性,此番合作能够各取所需,也让SNS与电商的融合更为密切。

三、前景预测

对于双方“联姻”,中国电子商务研究中心分析师张周平做如下评论:

平台对接 资源开发尚存疑

资源如何进行整合对接是阿里巴巴与新浪微博面临的最大难题,而如果新浪微博和阿里结合的过于紧密,其现有的公信力以及用户粘性可能会受到挑战;如果阿里巴巴成为新浪微博唯一的盈利模式,那么未来新浪微博的独立性必然存疑。这其中还包括双方团队的配合、能否发挥1+1>2的预期尚有待观察。

2、新浪遇第三次巨头注资,阿里能否hold住?

加上这次,新浪已经历三次并购与被并购。第一次为盛大收购新浪,当时最大门户+最大网游公司的超级想象力可见一斑。第二次新浪拟并购分众传媒户外广告业务,垄断新媒体广告,未获批准。而对于网络媒体,阿里巴巴已有先例,在资本投资上,雅虎中国被证明是一个败笔。对于新浪微博,阿里能否把持住还带有问号?

四、行业影响

1、网购流量资源进一步向寡头集中

新浪微博今后与阿里巴巴将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,网购流量自然会像淘宝/天猫集中,网络零售领域的“寡头效应”将更加凸显。

电商市场的竞争日益激烈加上淘宝/天猫的“垄断地位”,数据显示,截至2012年 12月中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)上,排名第一的依旧是天猫商城,占 52.1%份额;京东商城名列第二,占据22.3%份额;位于第三位的是苏宁易购达到了3.6%份额。这让中小电商的生存环境堪忧。中小电商需寻求差异化发展,深耕细作。

2、用户获取成本提高 中小电商生存环境将恶化

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,伴随淘宝/天猫吸引大量流量与用户后,其他电商企业要获取用户的成本势必提高,在推广方面要花大力气。对于淘宝/天猫,其他电商可谓望尘莫及,差距或将进一步被拉大。

3、京东、苏宁易购等寻求其他的互联网入口流量

京东、苏宁易购、当当网、一号店、亚马逊中国、国美在线、库巴网、腾讯旗下电商易迅等电商很可能会减少对新浪微博的投入力度,转而去继续寻求其他的互联网入口流量,尤其是移动互联网流量。这对新浪微博显然会是一个损失。

4、新浪微博可探索为中小企业提供社会化营销整合服务

中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,两者的联姻,将有助于阿里巴巴B2B平台上的中小企业更好的利用新浪微博进行社会化营销整合服务。阿里平台上中小企业数量众多,中小企业网络营销市场还具有相当大的挖掘潜力。新浪微博庞大的社交媒体流量,是吸引中小广告主的最大筹码。

5、互联网将三分天下

从此中国互联网只有BAT,三分天下的基本已成定局。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头在移动战场的新变化:曾经的PC互联网,阿里巴巴圈商业链、腾讯圈用户、百度圈流量,当BAT的“圈地运动”从传统PC互联网转向移动互联网时,腾讯已凭借微信拿到“船票”,投资微博的阿里正在补齐社交与移动短板,抢占入口,而百度的步伐似乎仍慢一步。

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