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YouTube招揽广告主:月访问用户超10亿
来源:互联网   发布日期:2013-05-02 15:20   浏览:5666

北京时间5月2日消息,据国外媒体报道,谷歌(微博)旗下视频网站YouTube副总裁罗伯特金科尔(Robert Kyncl)周三表示,目前YouTube每月已有超过10亿独立访问用户观看超过60亿小时的视频,广告主应当追随受众在YouTube网站推出广告。 金科尔在纽约举行的广告销
 

北京时间5月2日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下视频网站YouTube副总裁罗伯特·金科尔(Robert Kyncl)周三表示,目前YouTube每月已有超过10亿独立访问用户观看超过60亿小时的视频,广告主应当“追随受众”在YouTube网站推出广告

金科尔在纽约举行的广告销售活动中表示,目前YouTube用户每月观看超过60亿小时的视频,超过去年每月的大约40亿小时,这已经相当于电视产业。金科尔在活动之后发布博客文章称,“从广播到电视,广播网到有线电视光缆--所有的一切都告诉我们,广告主总是在追随受众。”金科尔还补充说,由包括宝洁、沃尔玛等大约40个美国广告主组成的家庭娱乐联盟(the Alliance for Family Entertainment)已经表示,它们将会购买YouTube视频“family friendly”旁边的广告

部分广告机构高管表示,YouTube最近下调了部分视频广告收费标准。YouTube下调收费标准,主要受来自雅虎、微软、AOL和Hulu等竞争对手推出更多原创内容,导致竞争加剧的影响。与此同时,这些网站都在努力克服缺乏标准评级尺度的问题,帮助广告主更好的掌握受众信息。

埃培智集团旗下广告机构Initiative数字总裁迈克尔·海耶斯(Michael Hayes)表示,“因为广告主可以在YouTube竞争对手处发布广告,导致该网站的广告费率存有下降压力。”

对传统娱乐公司而言,网络视频保持增长变得越来越重要。梦工厂动画在周三表示,该公司已经以3300万美元的价格收购了快速增长的YouTube视频内容创造公司Awesomeness TV。Awesomeness TV在不到一年前才开始在YouTube发布针对青少年的视频。梦工厂动画表示,如果Awesomeness TV能够达到一定的财务目标,该公司在未来几年内将最多向其支付1.17亿美元。同样在本周三,已经在YouTube推出数个频道的Iconic Entertainment(以下简称“Iconic”)表示,知名电视节目主持人梅雷迪思·维埃拉(Meredith Vieira)将在今年夏季推出一个名为“Lives”的频道,专门为年龄在25岁至54岁的女性创造内容。

Iconic所有人拉里·艾登(Larry Aidem)表示,拥有五个YouTube频道的Iconic目前已拥有超过100万订阅用户。虽然YouTube是免费的,但是在缴纳了订阅费之后,当Iconic的频道更新内容之后,订阅用户将会获得内容更新。

消息人士透露,随着网络视频广告市场变得越来越拥挤,谷歌已开始强调提高YouTube的营收。加拿大皇家银行证券分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)预计,2012年YouTube预计获得了大约40亿美元营收,高于2011年的25亿美元。马哈尼表示,他预计2013年YouTube营收为50亿美元,只不过半数将支付给分享广告营收的内容提供者。

Initiative数字总裁海耶斯表示,考虑到YouTube的受众规模,该网站今年又很大可能比去年取得更大成功。不过其他人士表示,在电视广告预算网络转移的过程中,YouTube和其它网络公司仍面临着挑战。媒体公司战略咨询公司Activate首席执行官迈克尔·沃尔夫(Michael Wolf)说,“广告主正在寻觅电视广告的替代选择,但是因为网络视频这一媒介依然不稳定,许多广告主仍不会对网络视频广告投入巨资。”

市场调研公司eMarketer表示,今年美国数字视频广告支出将达到41.4亿美元,高于上年的29.3亿美元。与此同时,美国电视广告支出将达到663.5亿美元,高于上年的645.4亿美元。

消息人士透露,网络视频营收的增长低于许多业内人士的预期,这也迫使YouTube对部分政策进行调整,以帮助内容创作者通过YouTube获取更多营收。YouTube特别是更改了一些政策,让数十位内容创造者能够提前获取资金,来为YouTube创造视频内容。起初在数年时间里,这些创造者不能把视频发布到电视或其它网站,但消息人士透露,这一政策在最近几个月已经有所松动。

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