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阿里入股新浪微博蝴蝶效应 京东苏宁或寻新入口
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2013-04-30 07:58   浏览:4806专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

新浪昨日宣布阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%。阿里还获得增持新浪微博股份至30%的许可。这也意味着今年国内互联网界最受瞩目交易尘埃落定,新浪微博暂时不必为盈利问题发愁。 不过,阿里巴巴战略入

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新浪昨日宣布阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%。阿里还获得增持新浪微博股份至30%的许可。这也意味着今年国内互联网界最受瞩目交易尘埃落定,新浪微博暂时不必为盈利问题发愁。

不过,阿里巴巴战略入股新浪微博一事并非完全利好。一位投行人士对腾讯科技表示,阿里巴巴战略入股新浪微博一事对阿里巴巴是利好,有助于阿里巴巴抢占互联网入口,但对新浪微博来说,仅仅是短期利好,长期问题依然未解决。

上述人士指出,新浪拥有5.86亿美元,使得新浪微博2到3年内不必为盈利过度商业化,可以专心做产品。不过,新浪微博其实更应该和百度合作,阿里巴巴不是以技术擅长的公司,长期来看,新浪微博在产品和技术方面的短板依然存在,面临外界威胁依然存在。

阿里巴巴入股新浪微博还带来另一影响,即新浪微博可能成大号的美丽说,充当淘宝的导流量平台,问题是,其他电商公司如京东、易购、腾讯旗下电商易迅等可能会有疑虑。是否继续与新浪微博大规模合作将有很大悬念。

从现实的角度来看,阿里选择与有着巨大流量和用户,而且在移动端做得很不错的新浪微博结盟,是一笔很好的生意。阿里巴巴也抢占了一个重要入口。不过,对于百度来说,显然又失一成。百度在移动互联网领域投资也太偏保守,导致错失太多机会。

阿里入股新浪微博蝴蝶效应 京东苏宁或寻新入口

新浪微博是短期利好

过去两年来新浪微博饱受质疑,不断有网友质疑新浪微博内容质量出现下滑。有媒体曾尖锐指出,新浪微博顽疾在于业务模式过于单一,且缺乏技术驱动力。盈利压力迫使微博业务初具规模就迅速推行商业化,阻碍产品创新,并降低用户的喜爱程度。

更要命的是,在新浪微博商业化过程中,微信的快速崛起让新浪微博失去了往日的风头。截止2012年9月30日,微博用户数量达4.24亿,但平均每天活跃用户仅为4230万,活跃用户仅占用户总量的10%左右。新浪CEO曹国伟坦言,新浪微博受微信影响。

对于新浪微博来说,其实更需要技术和产品提升,选择百度入股比选择阿里巴巴入股价值高很多。腾讯科技获悉,新浪微博寻求战略入股一事,新浪这边一直由新浪CEO曹国伟直接负责,对接阿里巴巴董事局主席马云和CFO蔡崇信。阿里战略投资新浪微博交易酝酿了半年,期间经历了46次谈判。其中,百度也考虑入股,最终百度错失这一机会。

从想象空间来说,阿里入股新浪微博最大的想象空间是双方账号打通,每个新浪微博(淘宝、支付宝)的ID,以后不仅能够发微博,还具有更强交易能力。这将远超过之前“新浪微博导入淘宝流量在美丽说、蘑菇街之后排在第三”这样简单的流量意义。

阿里和新浪微博业务层面早已探讨深度合作可能性。日前新浪微博与淘宝合作上线“橱窗推荐”产品,基于微博用户社交关系和兴趣图谱进行商品推荐。这也是新浪微博在商业化上做出的重要尝试。

阿里巴巴和新浪也对合作持乐观态度,称双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作,并探索基于数亿微博用户与阿里巴巴数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一合作预计三年内给新浪微博带来3.8亿美元营销和社会化电商收入。

不过,新浪微博本质问题并未获得解决,即如何能提供更好内容,百度搜索能力显然可解决很多问题。以实时搜索服务为例,用户通过百度查询新闻、突发事件、热门话题等关键词,百度在新浪微博数据中进行实时匹配资源,并在搜索结果页面显著位置呈现相关内容。

这还仅仅是站外搜索,如果百度战略入股新浪微博,也可以极大丰富新浪微博的站内搜索,包括移动端的内容都可获得极大丰富。百度还拥有百科、贴吧、知道等内容,对于微博内容质量不断下降的新浪微博来说,无疑会是提升。

阿里巴巴还酝酿获得更多新浪微博股份,此次谈判过程中存在分歧,也在于阿里希望全盘收购新浪微博,而新浪方面则希望阿里只是以战略投资者身份进入,并在业务层面与阿里深度合作。阿里巴巴这一意图无疑将让阿里竞争对手对新浪微博心生顾虑。

PPTV公司CEO陶闯就表示,京东、苏宁易购、腾讯旗下电商易迅等电商很可能会减少对新浪微博的投入力度,转而去继续寻求其他的互联网入口流量,尤其是移动互联网流量。这对新浪微博显然会是一个损失。

百度失意移动互联网

阿里巴巴最近在移动互联网领域布局不断,从自身具备多个客户端持续发力,到屡有传出的并购传闻,可清晰看出,阿里巴巴集团关于移动互联网的思考和战略展开,可能围绕3个脉络:从PC端转移过来的无线购物(流量、数据),从购物杀入生活圈,围绕生活圈所打造的应用场景,为完善应用场景而搭建的流量入口。

阿里巴巴战略投资新浪微博显然是一个好生意,阿里可以通过新浪微博吸引更多来自移动端的流量,在未来的竞争中处于优势地位,此外,新浪微博进入阿里生态系统之后,阿里巴巴能够掌握和了解消费者的消费行为数据,并且进行很好的数据化运营。

这也是8000万美元收购友盟后,阿里巴巴又一投资案例。值得强调的是,这可能只是阿里巴巴集团在移动互联网领域布局的开始。基于其移动战略需要和丰沛的资金实力,未来可能还会有更多的并购或入股案例发生。最近一个月内阿里巴巴收购UC案子很可能完成。

当前腾讯拥有微信、阿里又通过系列收购,迅速在移动、社交、移动平台和入口补足缺口,这也让外界越来越对百度感到担忧,同样是互联网三巨头,百度移动互联网布局明显落后。在错失新浪微博后,又将错失UC。

UC尽管走下坡路,依然有并购价值。数据显示,UCweb拥有主流手机浏览器月度用户71.2%覆盖率。UC浏览器在海外拥有1亿用户。对百度来说,其移动端约20%流量来自UC。UC也钟情与百度,却因估值问题达不成一致,最终却被阿里“搅黄”。

云云网CEO刘骏就曾对腾讯科技表示,阿里巴巴在董事会拥有席位,当初投资UC显然有战略层面的考虑。从流量角度说,阿里属于流量下游,希望流量上游越丰富越好,肯定不希望百度将上游流量全部控制祝

失去UC也意味着百度很可能会失去重要的流量来源。百度在移动互联网领域的投资明显呈保守状态。一位投资人不客气的说,李彦宏的眼界让百度错失很多移动互联网的机会。比如,百度也是友盟潜在收购者。相比阿里巴巴,百度更应收购友盟,这也在于友盟拥有的数据能和百度搜索业务更无缝的连接。百度对友盟抛出的橄榄枝一直无动于衷,最终阿里巴巴“横刀夺爱”。

上述人士指出,移动互联网时代百度错过太多机会,百度更乐于构建防御体系抵御360进攻,如百度愿意花费3500万美元收购,但点心其实就是一大堆的应用,有点华而不实。相比而言,友盟掌握超过10万移动应用的数据,这对百度移动搜索来说价值更高。

“收购友盟显然对百度有更超前价值。”一位创业者谈及百度投资策略时豪不客气的说,百度在移动端布局已经落伍。

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