北京时间4月25日消息，据国外媒体报道，苹果旗下音乐商店iTunes即将在4月28日迎来自己的10周年纪念日，美联社记者内科撒·穆比·穆迪（Nekesa Mumbi Moody）也借此机会对iTunes的上一个十年进行了回顾，同时也对其下一个十年作出了一番展望。
穆迪认为，在过去的十年中，iTunes在乔布斯的带领下力排众议，从无到有一手创建起了一个价值数十亿美元的数字音乐帝国。但是，iTunes在自己的下一个十年历程中有可能遭遇相比此前更巨大的挑战，其中包括来自诸如Spotify和Radio这些新兴服务的挑战，以及传统“订阅”模式的逆袭。
以下是文章主要内容：
苹果旗下音乐商店iTunes即将迎来自己的10周年纪念日，为了纪念这一历史时刻，苹果此次特地推出了扩展版的“iPod+iTunes时间线”功能，并通过这一功能记录了过去10年中iTunes Store经历的所有重大事件。其中，包括了U2乐队《Stuck in a Moment》的发布日期，Beck乐队《Sea Change》登上销量榜榜首，2010年iTunes推出甲壳虫乐队专辑，以及应用下载量达到400亿次、歌曲下载量达到250亿次等里程碑事件。
应该说，苹果在十年前，也就是2003年的4月28日在当时最知名音乐分享服务Napster的笼罩之下推出这一音乐商店时，外界就希望这一服务能够彻底终结数字音乐领域的版权问题，并为未来的数字音乐下载构造一个大致框架。
回顾过去
“当时的数字音乐领域正面临着分崩离析的局面，但iTunes的出现为唱片发行商提供了一个全新营收渠道，同时也在理论上解决了可能出现的隐私问题，所以该服务得以在当时迅速蹿红。” ATO唱片公司联合创始人迈克尔-麦克唐纳(Michael McDonald)如是说道。
但是，iTunes在随后的发展大大出乎了麦克唐纳的预计。目前，iTunes音乐商店在全球覆盖的范围已经达到119个国家，成功改变了人们消费音乐以及接入数字娱乐内容的方式。iTunes不仅仅是当前全球最大的音乐零售商，同时也统治了数字视频市常
据知名市场调研机构NPD的数据显示，iTunes商店目前拥有市场中67%的数字电视节目以及65%的电影内容。此外，该平台的应用销售情况也十分可观，并在随后将自己的触角渗入了电子书和数字杂志领域。据苹果日前发布的财报数据显示，iTunes本财季营收已经达到了创纪录的24亿美元。
“他们通过对用户界面进行友好性、互动性改造的方式在这一零售领域掀起了一场革命，而且他们通过紧紧把握住为用户提供最出色音乐体验的理念获得了成功。iTunes为人们提供了一种购买数字音乐的最简单方式，而我认为这正是这一服务能够迅速在这一领域获得统治性地位的最主要原因。”Big Machine Label Group唱片公司总裁斯科特·波切塔(Scott Borchetta)如是说道。Big Machine在2005年由波切塔创建,目前该公司旗下已经拥有诸如泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)以及乡村音乐三人组合“Rascal Flatts”这样的大牌乡村音乐歌星和乐队。
展望未来
不过，虽然iTunes在过去十年所取得的成就得到了外界的普遍认可，但有不少分析人士依旧在质疑这一服务将如何，或者说还能否在下一个十年继续保持自己的领先优势。因为，考虑到诸如流媒体音乐服务Spotify、亚马逊、Netflix以及Hulu这些强劲竞争对手的纷纷加入战局，iTunes需要在未来继续创新才能坚守住自己“数字音乐帝国”的桂冠。
然而，虽然外界已经传出了苹果即将推出流媒体播放服务来对抗Spotify的消息，但公司互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue）却拒绝对此发表置评。
“我们有能力为这一产品添加、扩展更多可以使其变得更加出色的功能。在我们看来，iTunes将在未来十年依旧出色的最主要原因在于人们依然希望获得比如今更为出色的数字内容接入服务。”艾迪-库如是说道。
在2003年iTunes刚刚推出之时，这一服务仅仅面向苹果Mac用户开放，当时iTunes拥有的20万首歌曲虽然和如今的规模不可同日而语，但它的出现还是为当时被非法下载所充斥的音乐市场带来了一丝生机。随后，苹果联合创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）为iTunes订立了一系列规则，其中包括所有歌曲必须以0.99美元售价摆上货架的强制规定（现在部分歌曲的售价可以达到1.29美元），以及给予用户在音乐收集和使用方面更大的自主权等。
“对于唱片公司，我们认为自己有能力为他们提供一个能在长期使其受益，并帮助他们更好地对抗盗版音乐下载的商业方案。所以，我们向唱片公司传达了一个信息，那就是‘对抗盗版音乐下载的方式不是通过起诉或者电视广告，而是向用户提供同盗版下载类似的音乐获取方式’。所以，我们成功说服了这些唱片公司，并给他们赋予了相同的权益。”艾迪-库回忆道。
不过，部分唱片公司对于乔布斯所定下的0.99美元售价规则并不满意，而这一抱怨直到现在也依旧存在。但需要指出的是，虽然数字音乐的销量在过去十年有所上升，但专辑销量却一直处于下滑状态，而这也导致了业内唱片公司利润的下滑。
“对我来说，iTunes是音乐产业在过去十年中最宝贵的资产，但你肯定也会听到有不少唱片公司抱怨称‘乔布斯毁掉了整个音乐产业’。平心而论，虽然iTunes可能在一定程度上影响了唱片销量，但它的出现还是为各种流派的流行艺术家提供了一个展示自己的平台。我认为，iTunes已经成为了业内流行元素的实时晴雨表”麦克唐纳说道。
明星观点
2006年成立的美国新晋乡村音乐团体战前女神(Lady Antebellum)自出道以来一直视iTunes为自己的“主战场”，而后者也在自己专辑销售过程中扮演了极其重要的角色。
“我们发现，大约有20%而歌曲销量都来自于iTunes，而我们也将在未来继续拥抱这一平台。”战前女神成员之一查尔斯·凯利(Charles Kelley)说道。
对于iTunes对音乐产业的贡献，美国流行天后詹妮弗-洛佩兹（Jennifer Lopez）则表示：“iTunes的出现彻头彻尾的改变了音乐产业，并在某种程度上给予了消费者同唱片公司等同的权力。对于艺人来说，iTunes是一个有利有弊的平台。我自己就是一名艺人，所以我会从艺人的角度出发来评价这一服务。但是，我们现在已经进入了一个全新的时代，就像所有其他事物一样，我们必须学会接受它。”
事实上，洛佩兹口中所谓的“全新时代”不仅仅包含iTunes，还包括诸如Spotify和Rdio这些可以允许用户免费收听的全新流媒体音乐服务。日前，有部分消息灵通人士已经获悉了苹果有意推出一款名为“iRadio”的服务来对抗知名互联网电台服务Pandora的消息。
“目前，我们还不清楚这一未来服务的更多具体信息或者推出时间，但据我所知，这一服务将同其他在线服务展开正面较量。”波切塔如是说道。
对于这一消息，艾迪·库同样拒绝发表置评，只是表示“相较于其他订阅服务，用户仍然会更加喜欢iTunes的模式”。
“一般用户的月费为10美元，那就是年费120美元，但一般的音乐消费者每年不会用那么多钱。而且，如果你‘购买’音乐，你可以完完全全的拥有这一数字内容，但如果你仅仅是进行‘订阅’，你就需要不停的缴纳订阅费用才能继续听歌，所以你需要每月不停的支付10美元的订阅费用。现在，许多用户都会基于现有歌曲建立自己的音乐库，并可以以0.99美元、1.29美元的价格购买单曲，或者也可以以7.99美元、9.99美元的价格购买整张专辑。相较于音乐订阅模式，这样的购买方式更经济，也更具价值。”艾迪-库说道。
对于，艾迪·库的这一观点，麦克唐纳也表示了赞同，并认为“订阅模式将成为未来的业内标准”。
“我们这代人以及下一代人群很有能会继续重视‘所有权’这一概念，会为自己所收集的唱片感到骄傲，而这也恰好体现了我们的个性所在。我认为，现在的年轻一代，以及更小一代的人群可能不会像我们这样对‘所有权’如此重视了，因为他们仅仅是在消费数字内容，这样的做法本身无所谓好坏。只是从某种意义上来说，订阅模式将变得更具价值。”麦克唐纳说道。
然而，麦克唐纳也没有将音乐产业的未来同苹果完全孤立开来。
“苹果和iTunes将最有可能创造出这一领域内的最佳用户空间。”他最后补充道。
