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推特广告吸金欲分传统媒体一杯羹 传统电视冬天即将来临?
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2013-04-25 09:23   浏览:2490专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

美国流媒体视频和光碟租赁服务提供商Netflix 22日公布2013财年第一季度财报,称其截至2012年底美国订阅户数量达到2920万,首次超越美国第二大有线电视网HBO,后者截至同期订阅户数量为2870万。 收费低、广告少、可随意点播网络电视以内容取胜,前景日益光明。

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美国流媒体视频和光碟租赁服务提供商Netflix 22日公布2013财年第一季度财报,称其截至2012年底美国订阅户数量达到2920万,首次超越美国第二大有线电视网HBO,后者截至同期订阅户数量为2870万。

收费低、广告少、可随意点播……网络电视以内容取胜,前景日益光明。与此同时,传统电视正面临内容和广告“腹背受敌”的窘境。法国阳狮集团旗下的星传媒体集团近期与“推特”签下了一份上亿美元的广告协议,开始将社交媒体作为广告投放的重镇之一,此举无疑向广告市场投下了一颗“信号弹”,社交网站在媒体和营销领域的地位日益重要。美国传统电视的冬天即将来临?

Aereo:“信号”占山为王?

奥斯卡影帝凯文·史派西领衔主演的热播剧《纸牌屋》被认为是Netflix订阅户最近爆棚的推手。Netflix为头两季砸下将近1亿美元制作成本,使其成为该网站王牌原创内容,而且全季剧集一并上线,不是像大多数剧那样“挤牙膏”式推出,果然收到“奇效”。不过,美国网络电视界的创新给传统电视带来的痛感可能才刚刚开始。

印度创业者切特·卡诺佳2008年把自己的电视广告营销公司以2.5亿美元卖给微软之时,可能就没想过再回头。2012年,他拿着6400万美元风险投资创立Aereo。Aereo的商业模式很简单:用户年付80美元,就能从Aereo租得一个指甲盖大小的微型天线,接收电视信号,可在网上录制、回看电视节目和观看直播。目前,Aereo仅在纽约市运营,用户可以观看纽约所有免费电视台,以及一个收费电视台彭博电视。Aereo至今未公布用户数量。

Aereo计划年内将服务开到美国22座城市,并买下一些提供直播的有线电视,美国几大电视网早就坐不住了。Aereo去年开业之后,即遭到侵权指控。本月1日,纽约一家上诉法庭裁定,Aereo公司可以继续经营,这对于Aereo无疑是一场胜利。当日,CBS等大型电视网股价应声下跌,因为美国电视网通常向有线电视收取代播送费,投资者担心这部分可观收入未来会大打折扣。

本月8日,拥有福克斯(FOX)广播公司的新闻集团总裁切斯·凯里愤愤不平地表示:“Aereo在偷我们的信号。”据报道,这桩诉讼案还将持续下去。

美国电视分为免费电视、收费卫星电视和有线电视。近年来,免费电视观众数量已经出现明显下滑。另据美国一家独立机构发布的“美国消费者满意指数”显示,2012年美国消费者最不满意的15家公司中有5家是有线电视网,其中就包括时代华纳和康卡斯特(Comcast),人们不满的理由包括高收费、垄断、技术人员服务差劲等。

微博:更精明的广告商?

作为一个拥有2亿活跃用户的社交网站,“推特”在获得广告商“青睐”的同时,也在重新定位自身与电视业之间的关系,并试图解释新媒体和传统媒体有没有可能走向“双赢”。在年轻人当中,一种新的生活习惯恰巧反映了这种“双赢”的可能性。你可以一边用手机或者平板电脑刷“推特”,一边抬头看几眼电视节目。美国尼尔森公司最新调查结果也证实,“推特”流量与电视收视率之间存在正相关性。

在与星传媒体集团的协议中,“推特”计划与之成立“社交电视实验室”,以便了解营销者如何使用社交媒体投放广告,从而影响人们收看的电视内容。数周后,美国几大电视网将举办大型推介会,向广告商推销秋季黄金广告时段、出售大量的商业广告位库存。“推特”正与各大电视网接洽,希望增加更多视频内容以及相伴的广告。

除了寻找与传统媒体共同的“利益”,“推特”也在不断开发为广告度身打造的“无形资产”。每一个“推特”用户的个人兴趣和社交关系,都将成为数据分析的重要样本。将用户之间的社群关系进行分类,可以让“推特”在与其他社交网站争夺广告商时,在数据上占据优势,实现广告的精准投放,而这种无形的数据资产,其他人很难复制。过去数周,“推特”已经推出了数款新的广告产品,例如人口统计学定位工具和关键字定位工具。

有市场研究机构估算,“推特”全球广告营收今年预计将接近翻番,达5.83亿美元,而这一数字去年为2.88亿美元。

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