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电子书之争动了谁的奶酪?
来源:互联网   发布日期:2013-04-24 08:56   浏览:4017次  值班编辑QQ:点击这里给我发消息

昨天是世界读书日,不少爱书人对于上周末刚刚结束的当当网、京东商城争相开展的电子书限时免费下载依然记忆犹新。两大电商被称为断臂营销的行为赚足了消费者的点击和购买率,却引起了国内出版商的一片争议,甚至有出版商明确指责上述电商太过分。多方分析认
 
昨天是世界读书日,不少爱书人对于上周末刚刚结束的当当网、京东商城争相开展的“电子书限时免费下载”依然记忆犹新。两大电商被称为“断臂营销”的行为赚足了消费者的点击和购买率,却引起了国内出版商的一片争议,甚至有出版商明确指责上述电商“太过分”。多方分析认为,电商此次的行为或将影响未来国内出版业的数字化产业走向,虽然相关利益方未必会简单地因此与电商“一刀两断”,但或会适当转向新生平台寻求合作。

免费下载引出版商不满

4月17日,当当网抛出“电子书全场0元仅限3天”的广告语,宣布每个账户可免费下载10本电子图书。此举出现不到24小时,京东商城图书频道即火速上线5万本电子书,提供不设限免费下载,正式宣告此次的竞争拉开帷幕。

活动结束后,当当网公关部高级经理于萌公开表示,“免费牌”打出后,电子书的销量猛增10倍,间接上也带动了实体图书的销售。但这场消费者满意、电商也满意的促销活动,却引发了出版行业的一片争议。

虽然当当方面一再表示与多家出版商“事先知会”,但也有许多出版商表示事先并不知情,因此对电商此举十分不满。磨铁图书集团董事长沈浩波发表微博公开透露“分手”考虑,“当当网的全场免费和亚马逊狰狞地比价太过分了,抢占定价权?那就不做呗。”

陕西出版集团数字出版公司副总经理刘跃东等多位出版界人士也公开表示,电商此次的“免费下载”,“根本就是先斩后奏,严重侵犯了出版社的利益。”

涉侵权但未必“一刀两断”

“如果在双方无事先协定,如指明电商可以对出版商提供的电子书商品进行免费促销,且无事后补偿,如促销后由电商自己为出版商提供的商品支付报酬的情况下,电商此举的确涉嫌侵权。”从事著作权法领域的北京京平律师事务所律师黄爱华表示,如果电商未经出版商允许,就将后者出版的商品免费提供给用户,那么就属于侵犯了著作权所有人(作者)和出版商财产方面的著作权,“在这种情况下,如果权益人主张权益,那么可以保留追究电商法律责任的权利。”

国内某大型专业出版社业内人士蔡先生在接受记者采访时表示,电商此举以吸引眼球、促进自身销售为目的,本来无可厚非,但侵犯了出版商和作者的相关利益,就显得很不合适。

电子书未来发展看需求

中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青在接受记者采访时分析称,总体来说,电子书销售属于朝阳产业,未来发展中电商与出版商的合作依旧必不可少,但此次事件或将促使出版商转向现阶段并不成熟的电商进行合作。“由于平板电脑、智能手机等硬件设备和网络的快速发展,以及电子书价格低廉、载体便捷的优势,电子书未来的市场前景还是十分广阔的。”莫岱青表示,因此涉足该行业的出版商对电商的依赖依旧存在,只是此次事件的后果和市场需求的变化,有可能使出版商转向选择现阶段并不特别成熟的电商进行合作。磨铁图书集团董事长沈浩波表示。“此次部分出版商的利益受到损害,公开地表达不满或要求相关产品下线属于自保行为,也比较正常。”莫岱青表示。

业内人士蔡先生表示,电子书作为新兴事物,目前还并非自己出版社的重点业务,但会成为未来图书业发展的趋势之一。

沈阳席殊书屋总经理曹丽娟告诉记者,作为主营社科类图书的沈阳本土书店,席殊书屋也会考虑在今后出售电子书。“电子书的兴起会是阅读发展趋势,但图书作为特殊商品,其功能除了使读者获取信息,更重要的是通过纸质书为读者提供特殊的阅读体验。”

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