展会信息港展会大全

初中生杨鑫的手机玩法:一切从“好玩”出发
来源:互联网   发布日期:2013-02-18 10:06:03   浏览:9631次  

导读:杨鑫,男,14岁,西南边陲四川众多乡镇中学的一名初二学生。他生活的肖溪镇丘陵起伏,距其所属的广安市区还有70公里,非常偏远。他家门口的乡村公路春节前刚刚通车,这段路自从开始规划已有20年时间。 这些并没有阻碍杨鑫对互联网和手机的认知。相较于同村镇...

杨鑫,男,14岁,西南边陲四川众多乡镇中学的一名初二学生。他生活的肖溪镇丘陵起伏,距其所属的广安市区还有70公里,非常偏远。他家门口的乡村公路春节前刚刚通车,这段路自从开始规划已有20年时间。

这些并没有阻碍杨鑫对互联网和手机的认知。相较于同村镇的人而言,他算是手机潮人:用的是智能手机,会聊QQ,会用微信,动不动就开着手机音乐,是村里小孩羡慕和学习的榜样。

但他对互联网和手机的认知又颇为有限。偏远的地理位置限制了数字化的脚步。这里网吧稀少,家庭宽带更是奢侈品。他的数字生活只能集中在手机上,对互联网宏观世界知之甚少。

他对手机和互联网品牌缺少明确的概念。他知道苹果和三星好,但并不知道好在何处;他用着国产手机,却根本没有听过“中华酷联”;他知道网购和微博,自己却未能一试,更不知道其背后公司;他不知道有盖茨、乔布斯、马化腾和马云,他心目中的名人是毛泽东和邓小平。

同学们的口碑对他使用网络产品有着决定性的影响。他所使用的产品,所知道的品牌,所知道的玩法,大多来自同学。下载软件、蓝牙传歌、QQ聊天、酷狗音乐、网络购物、小米手机、苹果、三星等等,都学自他的同学们。

他对很多存在他手机中的产品并不了解,但他依然坚持启动并运行。他完全不知道QQ等级有何用处,但他依然坚持每天挂着QQ;他完全不知道人人网作何用处,却曾经尝试打开过几次。决定他这些行为的标准,是简单的“好玩”二字。

就是这样,一个14岁的普通山村少年,用其自有的方式触碰广阔的互联网世界。他有一定的普遍性,他也有他的独特性。和他的关于互联网世界的对话,别有一番趣味。

低价智能机的世界

杨鑫用的是一款海尔智能手机,白色,安卓系统,全屏触摸。价格299元。是在镇上一个手机店买的,原本价格是399元,因为有亲戚认识店主,所以买时打了折扣。

这里并不是千元智能机的世界,至少对杨鑫而言是这样。他对千元智能手机这一说法也毫无概念。运营商千元智能机的推广到这里已变得销声匿迹。

在这款手机之前,他曾买过一款外形酷似苹果iPhone的山寨手机,也是299元。后来因为功能太差,使用起来太卡,被其抛弃。

他说,同村和他年纪相仿的几个小孩和他一样,用的都是两三百元钱的手机。他们全班80来个同学,基本都有手机,但多数也和他的手机差不多,只有两三个人用的是苹果iPhone。

QQ与游戏的天下

作为村里的手机潮人,他最常用的功能分别是QQ聊天,用酷狗音乐听歌,打打小游戏。他说自己没事就会挂着QQ,可以升等级。但他并不知道QQ等级有何用处,只是觉得大家都在挂。典型的普通用户从众心理。

酷狗是他自己下载安装的。相较于手机默认的音乐功能,他认为酷狗最吸引人的是可以搜索歌曲,什么歌都可以找到,还可以下载来听,非常方便舒适。用他的四川话说,是“很安逸”。

但这并不意味着游戏的吸引力不如音乐。他也喜欢玩手机游戏,经常下载,但又经常删除。他知道愤怒的小鸟和植物大战僵尸,但不知道为何,下载后玩不了。显然,他并不知道299元的智能机依然不够智能,无法运载这类相对复杂的游戏。最终,他只能玩玩各种扑克游戏。

他的二表叔打工回来时给他装了微信。这是他春节前刚刚学会的新玩意儿。他的微信头像是他家养的那头小羊羔。“特别好玩,能直接说话。但我只会说话,其他功能都不会。”他说。

他还用手机百度。这也是刚刚学会的新软件。“我只会用它来搜索作文。题目输入进去,结果就出来了,好多版本,600字800字的都有,自己可以眩”说到这里,他不免洋洋得意。

对于手机上的其他软件,他就完全不知何用,“点开过很多次,但根本搞不懂。”比如问他是否知道人人网,他说知道,手机买来时就有,点开过,不知道干啥,后来就不用了。从某种程度上说,人人网的这次预装是一次浪费。

流量并不是困扰。他一个月5元或10元包月30兆50兆基本够用。

繁多但无效的预装

人人网的浪费型预装并不是个例。在杨鑫的海尔手机里,软件占了2.5个屏幕。除了QQ、微信、酷狗和游戏等他常用的软件外,还有人人网、AdobeReader、腾讯手机管家、360安全卫士等各种各样的预装产品。

“大多数软件都是买来手机时就有的,我自己只安装了一两个。游戏安装的多一些,但很多都玩不了。”他说,除了前面说的三四个常用软件,其他的现在都不会去打开。原因很简单,当他打开几次并发现不知有何用处后,就彻底放弃。

当然,他也不会主动去删除某个应用,他颇为享受屏幕满满的那种感觉。他觉得这是一种小小的荣耀。

在他这里,各个厂商费尽心思花尽钱财的预装竞赛,完全无效。预装的大多数产品对他都毫无价值:要么是根本搞不懂,要么是根本用不着。

对厂商而言,这是计算在内的沉默用户,还是竞争压力下的无奈之举?是否可以做到更有针对性的预装?比如对于购买299元手机的用户,就不要太费心思?当然,杨鑫并不懂这些,他无法给出这个问题的答案。

同学口碑的决定性

杨鑫对互联网产品的认知大都来自他的同学。一个产品在同学中的口碑,直接决定他的判断。他玩QQ是因为同学在玩;他用酷狗音乐,是因为同学说酷狗很好用。

他还知道360安全卫士,知道小米手机。同学说,360安全卫士是用来杀毒的,所以他的手机在被不小心恢复出厂设置后,他还专门下载安装了一个。同学说,小米手机用起来也不错,他就记住了这个品牌,虽然他完全不知道小米手机长什么样子。

他还知道网上购物。“就是可以在网上买东西,需要安装一个软件,需要农业银行卡,还需要充钱进去。”他说,这也是听同学说的,他们说有一个买东西的网站叫淘宝。但他没有上过。太复杂。他还没有学会。

还有一些对互联网的认知来自身边的亲戚。他知道微博,是因为他的二表叔打工归来时曾用过;他知道HTC,也是因为二表叔用的是这款手机;他知道诺基亚,是因为他爷爷以前的手机就是诺基亚。

“诺基亚的特点就是抗摔,我爷爷的那个诺基亚手机摔倒地上变成几块,安在一起照样能用。”提到诺基亚,他专门做了解释。显然他对诺基亚印象深刻。但诺基亚并没有留住他爷爷这个用户,它被电信的手机座机一体3G套餐打败了,“座机没人接,手机就响,很安逸”。

熟悉又陌生的品牌

当然,作为一个仅有14岁的偏远山村少年,他对很多互联网或手机品牌依然陌生。他完全不知道新浪、搜狐、阿里巴巴、创新工尝微软、雅虎、谷歌等业内耳熟能详的公司,也不知道有马化腾、马云、李彦宏、盖茨、乔布斯这些产业巨人。

“马云?乔布斯?没有听过。你要说名人,邓小平算不算?”他说,如果算,那他还知道毛泽东、周恩来、狼牙山五壮士,还有杨靖宇,是抗日英雄。

他也从未听说过业界所说的“中华酷联”。中兴、华为、酷派、联想,他一个都没有听过。他对有“战斗之王”之称的360公司也仅仅是知其名,还反问,360安全卫士是你们腾讯QQ的吗?

但他知道苹果。他说,苹果可能要4000多块,很贵,但听说很好用。到底哪里好用?他又一脸懵懂。他也知道三星。具体从何得知不清楚,只知道要3000多块一台,应该还不错。

“好玩”的驱动力

和杨鑫的对话中,他多次提到“好玩”二字。似乎对他而言,一个产品或是否“好玩”,决定着他会不会用。在他的手机使用行为中,有着明显与我们惯常思维不同的逻辑。

比如,他会同时使用腾讯手机管家和360安全卫士,有时候用这个,有时候用另一个。事实上,他并不知道这两款软件的差异,也不知道所谓的杀毒功效到底如何。被问及这个疑问时,他有些羞涩地一笑,说,就是觉得(软件)开着好玩。

比如,他手机里满满几屏幕的软件,大多数都是预装的,且都不用。问他为什么不删除一些,这样手机会快一些。他的答案也是因为觉得“屏幕满满”很好玩。

比如,他总是会挂着QQ升等级,但他并不知道QQ等级有何用处;他会自己创建一个群把所有同学都拉进来,即便他和他们已经同时在另外一个群中。他做这些,也仅仅是因为觉得好玩。

再比如,他会下载很多游戏,下了删删了又下。也是在不断试探,看哪个游戏更好玩。

对成年人而言,他心目中“好玩”显得缺少标准且颇为无趣。但实际情况就是,他一直以这种方式在接触手机乃至互联网。存在即是真理。

简单朴素的结语

杨鑫的互联网世界与一二线城市相隔万里。他用他自己的方式在使用和接触互联网。在高端白领看来,他对网络的认知,对手机的使用方式,显得初级而近乎傻。但不可忽视的是:

1、他只有14岁,他接触网络的渠道几乎全靠手机,他是一个纯粹的移动互联网用户。

2、他地处偏远,所以他的行为方式最纯粹,未受到任何媒体的影响。他的触网行为,是自发且自然的。中国还有数亿这样的人群,是一个巨大的市常

3、他现在对品牌的认知,将决定他未来的消费。仅仅通过他对手机品牌的认知来看,国产品牌依然任重道远。

4、他初级而近乎傻瓜的手机使用行为,其实值得互联网产品经理研究,因为他是普通且真实的用户。

赞助本站

人工智能实验室
AiLab云推荐
展开

热门栏目HotCates

Copyright © 2010-2024 AiLab Team. 人工智能实验室 版权所有    关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 公司动态 | 免责声明 | 隐私条款 | 工作机会 | 展会港