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谷歌推出“增强型广告系列” 意在跨屏营销
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2013-02-07 19:22   浏览:4243专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

2月7日消息,今天Google宣布推出的增强型广告系列,旨在为广告主提供一个更好的跨屏营销的解决方案。增强型广告系列目前将作为一个可选项面向广告主推出,谷歌(微博)计划在2013年年中帮助所有的广告主完成升级。Google AdWords的广告主在未来几周将能看到这

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2月7日消息,今天Google宣布推出的“增强型广告系列”,旨在为广告主提供一个更好的跨屏营销的解决方案。增强型广告系列目前将作为一个可选项面向广告主推出,谷歌计划在2013年年中帮助所有的广告主完成升级。Google AdWords的广告主在未来几周将能看到这一变化。

如Google博客中所描述的,“增强型广告系列”推出的目的是帮助广告主简化广告投放和管理的流程,使广告更高效,精准地到达日益多屏化的消费者。Google高级工程副总裁Sridhar Ramaswamy在博客中表示,“增强型广告系列让您可以在一个广告系列里根据地理位置,时段和设备类型等用户情景,定制广告创意,跨多个设备覆盖目标受众,并且无需再创建和管理多个独立的广告系列。 ”

例如,一家比萨店很可能希望自己的广告(内容可能是在线订购表或菜单链接)能够被上班族看到,他们在下午一点时坐在电脑前搜索“比萨”;而另一则广告(内容可能是点击拨打电话号码或店址)针对的是在晚上八点用智能手机搜索“比萨”的消费者,他们距离餐馆只有1公里路程。

通过增强型广告系列,这家比萨店不再需要拼凑组合多个独立的广告系列,报告和广告附加信息来达成营销目标,所有的内容都可以很容易地放在一个广告系列内进行管理。

以下是一些关键的功能

1.多屏世界的强大营销工具

人们期待搜索结果与其所处的用户情景相关,比如所使用的终端设备、地理位置和时间段。增强型广告系列能够帮助您在多屏世界里更有效地管理广告系列和预算。通过出价调整(bid adjustment)功能,可以根据不同终端设备、位置、时间段管理出价——这一切都可以在单个广告系列中完成。

例如:一家早餐店希望向附近使用智能手机搜索【咖啡】或【早餐】的人群展示广告。利用出价调整功能,针对 1公里内进行搜索的人出价可提高25%,上午十一点之后进行搜索的人出价可降低20%,而针对使用智能手机进行搜索的人出价可提高50%。上述出价调整对于同一个广告系列中所有的广告和关键词均适用。

2. 针对用户情景优化的智能广告创意

相比坐在办公桌前的人,出门在外或店铺附近的用户所寻找的东西或许会有所不同。通过增强型广告系列,您的广告创意可以智能地选择在不同的设备上展示相匹配的广告文本,站点链接、应用或广告附加信息,您不再需要为此建立单独的广告系列。

例如:一家既有实体店又有网店的全国性零售商,针对通过智能手机搜索的人群,可以投放带有通话及位置附加信息的广告创意,而针对在个人电脑上搜索的人群,则投放与其电子商务网站相关的广告创意 ——这一切都可以在单个广告系列中完成。

3.度量新型转化的高级报告

随着技术的进步,人们看到广告后会产生新的交互行为。潜在顾客看到广告后可能会下载您的应用程序,或者打电话给您。对于营销人员来说,要统计并比较这些新的互动情况并不是一件容易的事情。为了帮助您全面度量广告投放的价值,增强型广告系列使您可以轻松地将通话和应用下载纳入AdWords转化报告进行度量。

例如:您可以在AdWords报告中将“通过点击通话广告所带来的60秒以上的通话”设定为一次转化(注:此功能目前适用于美国、英国和德国),同时还可以与其它转化指标,如注册量、销量、下载量等,进行比较。

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