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亚马逊避谈硬件销售数据 内容价值成盈利重心
来源:互联网   发布日期:2013-01-30 13:30   浏览:5381

北京时间1月30日消息,据国外媒体报道,亚马逊当地时间周二发布了公司2012年第四季度财报。财报显示,亚马逊第四季度净营收为212.7亿美元,较上年同期增长22%;净利润为9700万美元,较上年同期下滑45%。亚马逊首席执行官杰夫贝索斯(Jeff Bezos)在发布财报
 

北京时间1月30日消息,据国外媒体报道,亚马逊当地时间周二发布了公司2012年第四季度财报。财报显示,亚马逊第四季度净营收为212.7亿美元,较上年同期增长22%;净利润为9700万美元,较上年同期下滑45%。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在发布财报后的分析师电话会议中透露,“电子书业务已经成为公司一项价值数十亿美元的业务,且仍在快速增长之中”,但始终没有对外透露Kindle设备的具体销量情况。

亚马逊CFO汤姆·斯库塔克(Tom Szkutak)在电话分析师会议中表示:“如果去年公司拥有供货充足的Kindle电子书设备的话,公司将会拥有更高的设备销售数字。”

在随后分析师问道“为什么亚马逊该财季营收不及此前预期”这一问题时,斯库塔克这样回答道:“诸如电视、MP3、数码相机等消费者电子产品的销量的确不及此前预期,但Kindle Paper White的供不应求也是造成这一情况的原因之一。我们非常高兴看到我们的Kindle Paper White十分受到市场的欢迎,这是目前市面上最好的电子书设备。如果我们在第四财季的供应量更大一些的话,该设备的销量恐怕会更高。所以目前,我们的团队正在努力工作以保证未来有充足的Kindle Paper White供应。”

亚马逊避谈硬件销售数据 内容价值成盈利重心

整体表现

亚马逊素来就有着不对旗下硬件设备市场表现作出评论的传统,这一点在本次财报及随后的财报分析师电话会议中也没有改变。不过,贝索斯还是在本次公布的财报中针对公司整体电子书业务的表现给出了一个基本框架。

“我们现在看到了预期中的转型正在逐渐成为现实。五年之后,电子书已经成为了公司一项价值数十亿美元的业务,且仍在快速增长之中——2012年增长约70%。相比之下,我们实体书销售在去年12月份则经历了过去17年的史上最低谷,同比增长仅为5%。我非常感谢客户对于Kindle以及亚马逊不断扩大的生态环境的选择和回溃”

尽管亚马逊此次的确对外透露了部分旗下硬件设备的市场表现,但有批评家认为,考虑到亚马逊这一业务的规模,这些信息还远远不够。的确,在没有足够多销售数据的前提下,市场分析师们很难将亚马逊的表现同诸如苹果这些平板电脑制造厂商的机型进行比较。需要指出的是,电子书业务的表现似乎能够更好的帮助外界了解亚马逊的业绩情况,因为亚马逊并不依赖旗下硬件设备获得盈利,而是将自己的盈利重点主要放在用户的“终身价值”上。

内容价值

通过更加强调内容销售,而不是设备销售数据的方式,亚马逊在鼓励用户从旧设备升级到新款设备,营收的压力便减轻了许多。因为从内容销售数据的角度出发,一款面世3年的的Kindle设备可以同一款最新款的Kindle机型为公司贡献相同的营收。而如果亚马逊开始公布自己的具体设备销量,市场分析师和投资人相信将只会无时无刻的关注设备销量数据的风吹草动,而忽视其内容销售数据的变化。

除此之外,亚马逊还将这一“不惜血本招揽顾客”的战略应用到了自己的Prime业务中,该服务的会员可以免费接入部分在线流媒体视频、电子书并使用“two day shipping”服务(这是亚马逊提供给海淘用户的运费优惠计划,如果你是亚马逊Prime服务订阅用户,就可以享受不限订单金额的美国境内2日达的免运费服务)。对此,斯库塔克表示,目前的Prime业务仍然处于发展的早期阶段,但这些服务最终将为公司带来额外的营收收入。

“观看免费数字内容的亚马逊Prime服务会员比例已经迎来了大幅上涨,而且这些用户已经开始购买付费内容。我的意思是,他们会观看免费的数字内容,但同时也愿意为新的东西买单。”斯库塔克如是说道。

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