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Twitter为何动作频频?只为2014年IPO铺路
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2013-01-25 15:11   浏览:3793专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

北京时间1月25日消息,据国外媒体报道,总部位于美国纽约的投资公司GreenCrest Capital日前发布了一份题为Twitter 2014年的IPO之路(Twitter, Inc. on flight path to 2014 IPO)的研究报告。报告指出,Twitter近期联手尼尔森媒介调查公司(Nielsen Media Res

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北京时间1月25日消息,据国外媒体报道,总部位于美国纽约的投资公司GreenCrest Capital日前发布了一份题为“Twitter 2014年的IPO之路”(Twitter, Inc. on flight path to 2014 IPO)的研究报告。报告指出,Twitter近期联手尼尔森媒介调查公司(Nielsen Media Research Co.)推出“电视舆论监测服务”、高层团队发生变化,任命了新的COO和CFO都是Twitter在为2014年进行首次公开募股(以下简称“IPO”)做出准备动作之一。而从目前的种种迹象来看,Twitter将在2014年进行IPO已是板上钉钉。

以下是文章主要内容:

Greencrest日前发布了一份题为“Twitter 2014年的IPO之路”的PDF文档,Greencrest在这份报告中指出了Twitter一定会在2014年进行IPO的三大依据。

Greencrest分析师桑托斯-饶(Santosh Rao)和麦克-斯沃尔夫(Max Woolf)在报告中写道:“Twitter会在2014年进行IPO吗?自我们上次发布报告以来,Twitter已经宣布了多项重大措施,其中包括调整管理层、优化网站、向全球市场进军以及组建新的战略联盟等,这些动作全部都是Twitter将于2014年上市的积极信号。除此之外,由于用户数的不断增加,Twitter平台的创收吸引力也在不断增长。我们作出Twitter一定会在2014年进行IPO主要是基于以下四个依据:第一,Twitter基于广告的创收能力正在不断增长;第二,与业内领先公司和品牌组成战略联盟;第三,Twitter的移动业务和服务上升空间巨大;第四,Twitter正在积极拓展国际市常”

Twitter年度营收预估

Twitter年度营收预估

Greencrest认为,Twitter在2013年底或2014年初的市值将达到105亿至110亿美元之间。但是,这个数字低于Greencrest在本月早些时候报告中的估值,当时Greencrest曾预计Twitter的市值可能超过110亿美元。Greencrest预计,Twitter 2014年的营收有望达到10.28亿美元,高于2013年预期的6.05亿美元和2012年的2.95亿美元。而且,Twitter的移动广告战略目前正在逐渐取得成效,2014年Twitter美国地区移动广告营收有望达到3.828亿美元,高于今年预期的2.49亿美元,以及去年的1.349亿美元。

高层震荡

为了更好的支持公司未来的IPO战略,Twitter在2012年圣诞节之前对管理层进行了大刀阔斧的改革。其中,阿里-罗哈尼(Ali Rowghani)从首席财务官CFO转任首席运营官COO,社交游戏开发商Zynga前高管迈克-加普塔(Mike Gupta)则接替罗哈尼的CFO一职。在今年6月份,Twitter负责全球营收的总裁亚当-贝恩(Adam Bain)挖来了谷歌高级销售主管理查德-艾尔方斯(Richard Alfonsi)出任公司全球在线销售业务副总裁,负责处理Twitter中小型企业广告业务。

与此同时,公司设计部门也迎来了巨大变化,Newsvine公司创始人以及前首席执行官迈克-戴维森(Mike Davidson)被任命为设计副总裁,将与道格-鲍曼(Doug Bowman)一道掌管设计部门。此外,Twitter还聘请了前谷歌员工希莱什-劳(Shilesh Rao)和史蒂芬-麦克因泰尔(Stephen McIntyre)。Greencrest认为,Twitter管理层的这些变动预示公司正在有计划的组建一支经验丰富的高管团队来帮助公司顺利实现IPO。

Twitter方面拒绝就此发表置评。

战略结盟

去年12月,美国市场研究机构尼尔森宣布,将携手Twitter推出新的收视率调查服务,监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。这项将于今年秋季推出的新服务名为“尼尔森-Twitter收视率”(Nielsen Twitter TV Rating),主要用于监测Twitter用户在电视上观看ABC电视台“周一橄榄球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《国土安全》等节目的同时,在智能手机和平板电脑等“第二屏幕”上留下的评论和聊天信息,并提供“观众的准确人数以及社交电视对电视节目的影响”等相关数据。

Greencrest认为,Twitter与尼尔森的这次合作对于双方来说都是一次双赢,尤其是Twitter,该公司可以利用数据收集的方式吸引新的广告商,并通过将数据提供给现有广告主或者品牌商的方式帮助他们更好制定自己的广告投放策略。

此外,Twitter近期还与图片社交网站Pinterest进行了合作。Pinterest开始支持Twitter Cards,Twitter用户则可以在消息中包含Pinterest链接,并在消息下部显示链接内容。Greencrest认为,此举对于Twitter来说有着很大积极意义,因为Twitter将可以从Pinterest巨大的网络流量中获益。

最后,Greencrest的两位分析师还赞扬了Twitter近来对于自身服务作出的持续改进,尤其是在方便广告商方面作出的改变。Twitter日前推出的全新图片工具将使Twitter和Instagram之间的战斗继续升级,并将使前者获得一定的竞争优势。而Twitter的“推广信息广告项目”(promoted tweets advertising program)已经引起了外界广泛的关注,该服务可以利用关键词检索将推广信息直接发送给更有可能最终转换为销售的用户眼前。最后,桑托斯-饶和麦克-斯沃尔夫还对Twitter的“认证产品项目”(Certified Products Program)给予了极高的评价。

营收机遇

据悉,Greencrest之所以认为Twitter的未来估值前景良好主要是基于其广告业务的迅速发展。而且,桑托斯-饶和麦克-斯沃尔夫还认为包括“推广帐号”(Promoted Account)、“趋势推广”(promoted trends)在内的这些服务也越来越受到更多用户的欢迎,这也就使得该公司未来的营收前景更为明朗。目前,Twitter正在与美国运通(American Express)公司合作全力打造主要面向中小企业的“自助广告平台”(self-service advertising),此举旨在拓宽公司的营收来源。

Twitter融资历程

Twitter融资历程

另一个Twitter获得巨大发展的领域是其移动业务,该公司移动广告营收的增长便很好的反映出了这点。桑托斯-饶和麦克-斯沃尔夫注意到,在2010年至2011年期间,Twitter的移动业务增长了75%,高于竞争对手Facebook和LinkedIn的增长速度。但是,Twitter的移动广告业务营收同谷歌、Facebook甚至Pandora都还无法同日而语。

然而,Greencrest分析师依旧认为,Twitter仍然有机会在一个“相对较早的阶段”发挥出自己的全部创收潜力,而Twitter旗下各项主要业务营收都将迎来大幅增长。

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