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纽约时报:硬件升级已无意义 电视业期待生态系统革命
来源:互联网   发布日期:2013-01-08 22:51   浏览:5077次  值班编辑QQ:点击这里给我发消息

北京时间1月8日消息,据国外媒体报道,美国纽约时报》特约撰稿人布莱恩-陈(Brain Chen)日前撰文指出,随着传统电视机销量的不断下滑,越来越多的电视机生产厂商开始进军“超高清电视机”(Ultra High-Definition televisions)领域。但是,由于相关内容资源的稀缺,这一产品恐怕也未必能够获得消费者的青睐。不过,如果苹果真如外界所料在今年进军电视领域,或许能够为这一不断衰败的产业带来一丝生机。

以下是文章主要内容:

智能手机是你口袋里的屏幕,电脑是你桌子上的屏幕,而平板电脑则是你躺在沙发上的屏幕。

现在,几乎所有的主流电子设备都呈黑色矩形状,并通过软件和数字媒体内容的方式使自己充满活力。那么,在市面上大多数电子设备都大同小异的前提下,怎样才能使某款设备鹤立鸡群呢?

面对这样一个问题,各大电视厂商或将于本周二至周五在拉斯维加斯会展中心(Las Vegas Convention Center)召开的第46届消费电子展(Consumer Electronics Show,以下简称CES)上给出自己的答案。CES始于1967年,每年1月在美国拉斯维加斯举办,是世界最大、影响最广泛的消费类电子产品展,同时也是全球最大的消费技术产业盛会。本届CES预计将拥有超过15000名与会者,并有超过3000家参展商预定了展位。

内容为先

知名市场调研机构Forrester公司分析师詹姆斯-L-麦克维(James L. McQuivey)表示:“硬件已不再是未来发展的驱动力,甚至已经开始变得有些无聊,因为软件领域将带来更令人兴奋的东西。比如,目前市面上已经出现了数十款平板电脑,但苹果和亚马逊却凭借着各自优秀的应用以及丰富的数字媒体内容使自己始终处于领先地位。”

今年,包括三星、索尼和松下在内的电视机生产商都希望依靠自己即将展出的超大屏幕电视设备,以及超高的画面细节表现吸引更多与会者的注意。此外,生产厂商还在通过增加应用程序这一互动化元素使自己的设备变得更加“智能化”。

对于电子产业来说,电视机这一设备的重要性不言而喻,但其在近年来的销售难度也越来越大。仅仅在7年前,大屏幕电视机售价还高达数千美元,可以为生产厂家贡献极大的利润。但现在,虽然电视机的尺寸变得越来越大,且画面细节表现越来越逼真,但它们的价格却由于竞争的白热化而大幅降低。更为糟糕的是,消费者购买新电视机的频率已经和购买新车的频率相当,而不是和购买新电脑或者电话的频率相近。而且,现在人们完全可以在电脑、智能手机或者平板电脑上观看视频,这也从另一方面大大降低了消费者购买电视机的需求。

进入怪圈

美国著名市场研究公司NPD分析师史蒂芬-贝克(Stephen Baker)的研究报告显示,今年圣诞购物季期间电视机的销售额相比去年同比下降2%。贝克注意到,电视机生产商目前面临的一个问题是,50英寸到55英寸这些屏幕较大的电视机正在不断蚕食一度十分受欢迎的40英寸至49英寸电视机的销路。

贝克表示,45至49英寸电视机的平均销售价格约为615美元,但50至54英寸这些较大尺寸电视机的实际售价却更低,只有520美元左右。这主要是因为购买小尺寸电视机消费者通常会选择搭载LED屏幕技术和具备互联网连接功能这些特殊功能的电视机,而对价格更为敏感的消费者则更倾向于选择大尺寸电视,而不是其附带的特色功能。

电子产品生产厂商一直希望提高自己的利润率,因此他们努力建立全新高端电视,并开始推广所谓的“超高清电视机”,这些电视机的像素数量是普通高清电视机的4倍。与此同时,这些“超高清电视机”的价格也十分昂贵,甚至都能赶上一部小轿车的售价。比如,索尼84英寸超高清电视机售价就高达2.5万美元。但索尼表示,公司将在本届CES上展出的超高清电视机屏幕更小,且价格更亲民。

索尼高级副总裁麦克-卢卡斯(Mike Lucas)认为:“84英寸电视设备是电视机领域的法拉利。但是在推出新版本后,我们将离开法拉利的超跑世界,而更多地进入诸如奥迪、雷克萨斯和奔驰的世界。”

不过,卢卡斯拒绝透露尺寸较小的超高清电视的具体价格,只是表示将比旧款高清电视机价格更高一些。

需要指出的是,韩国电子巨头三星本周也将推出新款电视机,其中包括一款着重软件设计的超高清电视机。美国三星家庭娱乐业务高级副总裁乔-斯蒂尼泽埃奥(Joe Stinziano)表示:“三星今年推出的大部分全新电视设备都属于智能电视机范畴,这些电视都能够接入互联网,并运行诸如Netflix和Facebook这些应用程序。电视机一直都是家庭娱乐的中心,而现在它将发展为家庭联网的中心。”

数字内容

咨询公司DisplayMate Technologies总裁雷蒙德-索內瑞拉(Raymond Soneira)透露,自己对于高分辨率新款电视机并不太感冒,因为超高清节目只有屏幕尺寸在80英寸以上的电视上才会看出差别。对于尺寸较小的屏幕,超高清电视多出来的像素在不低于7.2英寸的正常观看距离中根本不会被用户所觉察。

“这有点像市场推广,对于身处普通观影环境下的消费者来说,小尺寸电视毫无意义。”索內瑞拉补充道。

对于这一观点,麦克维也表示同意。他认为,目前可供超高清电视机利用的高清内容资源稀缺。过去2年,电视机生产商曾尝试对3D电视机进行过类似的推广策略,但消费者并不买账,因为他们认为由于3D片源并不充足,所以不值得自己花费数千美元去购买一款3D电视机。麦克维预计,超高清电视机也将因为相似的原因而最终遭遇失败。

然而,部分来自电视机行业的官员却表达了更为乐观的看法。消费电子协会(Consumer Electronics Association)首席执行官加里-沙皮罗(Gary Shapiro)表示,自己曾预测过由于缺乏充足的高清电视内容,高清电视机将最终失败。其结果是,许多购买高清电视机的用户却为了观看到更清晰的DVD画质而购买了这一设备。

“你将看到越来越多的厂商进军高清电视机领域,且这一产品将在本次展会中扮演重要角色。”沙皮罗如是说道。

来自索尼的卢卡斯则表示,公司的超高清电视机将利用软件来提高节目的像素密度,从而使其看起来更像是利用高清技术进行拍摄的节目。

不过,索內瑞拉却认为,索尼的这一方法无法增加原有视频节目中所缺失的细节,且这一技术在小于80英寸的电视中不会起到什么作用。

苹果搅局

当前科技领域的领军企业苹果不参加贸易展会,此次CES自然也不例外,因为其完全可以通过自己遍及全球的零售商店轻松地触及客户。虽然不参加展会,但苹果却一直都是竞争对手心中的一块阴霾。因为近年来一直有传言称苹果将推出自己的电视机产品,且有不少分析师预计该公司将在今年推出自己的首款电视设备。

麦克维此前曾多次撰文指出苹果应该推出一款电视机,并表示苹果应该忽略所谓的“超高清电视机”类别之分,而应该率先推出一款“非电视的电视产品”(non-TV TV)。

麦克维认为:“苹果应该推出一款具备多点触摸和语音控制功能的32英寸电视机,该设备可以挂在房间的墙壁上让家人可以一边看电视,一边聊天吃东西。此外,苹果还需要鼓励应用开发者开发可以使这款设备作为数字家庭生活枢纽的应用程序,比如日历、照片共享以及可以让奶奶级用户进行视频聊天的应用。苹果需要着重为电视机创造出一种全新的用户体验,而不是继续在硬件领域开疆扩土。从长远的角度出发,这也正是未来电视机设备需要着重改善的地方。”

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