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惠普称微软的Surface平板缺乏竞争力
来源:互联网  (转载协议)   发布日期:2012-11-17 20:16   浏览:3497专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

今年八月梅格惠特曼(Meg Whitman)曾向媒体透露自己的雄心,希望带领着惠普像星巴克一样转身。然而今年惠普的表现依然不如意需要依靠裁员来压缩成本,而且PC 第一大生产商的宝座面临联想的冲击。 自 2005 年以来,惠普一共换了四名 CEO,朝令夕改令公司成为

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今年八月梅格·惠特曼(Meg Whitman)曾向媒体透露自己的雄心,希望带领着惠普“像星巴克一样转身”。然而今年惠普的表现依然不如意——需要依靠裁员来压缩成本,而且“PC 第一大生产商”的宝座面临联想的冲击。

自 2005 年以来,惠普一共换了四名 CEO,朝令夕改令公司成为双目迷茫的巨兽,空有一身力量但不知应该如何往哪前行。卡莉·菲奥莉娜(Carly S. Fiorina)分拆仪器部门,收购康柏,押注 PC 业务与打印业务,令公司失去了利润率高的产品。马克·赫德(Mark Hurd)定下公司转型策略,加强 IT 服务,寻求突围。但继任者李艾科(Leo Apotheker)却激进到连 PC 制造部门都希望马上扔掉——瞎折腾必然招致董事会反弹,他只能灰溜溜下台。可以说,惠特曼接手了一个烂摊子,过去一切策略的负面后果,都在今年凸显。今年 8 月份,惠普第三财季财报出路,亏损 89 亿美元。

纵观 PC 市场,从前是它是夕阳,尚有余晖照耀 PC 厂商,然而今年出货量的下滑,则警示“夕阳可能已经下山了”。Barclays Capital (巴克莱资本)硬件分析师 Ben Reitzes 表示“PC 销量遇到麻烦了,而且是大麻烦。PC 的销量下降将继续持续几年。”他预计今年 PC 的销量同比下降 3%,第四季度 PC 的销量将同比下降 6%。

惠普称微软的Surface平板缺乏竞争力

未来惠普的前行道路在何方?PC 市场已经无法为惠普提供安稳的大后方——加强惠普原本两项拳头业务之一的打印机业务,就变成顺理成章的事情。惠特曼表示要尽快推出新的打印机,但也承认由于运营上的失误,惠普的打印机业务没有处于“市场的增长部分之中”。

也许加强打印机属于短期创收的一部分,惠特曼的长远计划包括了重塑 PC 业务,推广云计算等一系列产品。但是,无论是个人 PC,企业 PC 还是服务器,惠普的产品都有可替代的选择。瑞士银行的分析师曾经描述惠普“前有狼,后有虎”的困境,“在企业计算领域,惠普受到 IBM 和 EMC 的威胁,而在消费者用户领域,又被苹果、联想和三星打压。”

不过,惠普还有另外的算盘。惠普 PC 和打印机业务主管托德·布拉德利(Todd Bradley)认为,PC 很适合企业使用。然而在该细分领域,惠普同样面临挑战。挑战者来自同样瞄准该领域的 PC 厂商,还有微软。

惠普和微软曾经是“好盟友”。据悉,Surface 开发之初,微软曾经寻找惠普进行合作,一开始挺顺利,但后来就变得磕磕碰碰——微软发现 OEM 制造商的硬件创新能力不足,而惠普则发现自己对软件控制力度不足。然而,在“PC+ 时代”,“以移动为中心”的生活变得越来越平常,微软自身也面临转型问题,它已经等不及 OEM 厂商跟上自己的步伐,推出了自行设计、自行制造的 Surface。惠普的心理自是滋味难言。

从一开始,微软就强调 Surface 与 iPad 的差异,认为配置键盘保护套以及内置 Office 软件的它,会更加适合企业用户使用。最近 CITEworld 采访了布拉德利,询问惠普如何在一堆 Windows 8 的设备中胜出,包括来自微软的竞争的。布拉德利的回答很直接,“Surface 甚至很难称得上有竞争力。”理由是,Surface 的分销渠道仍不够多,同时设备本身运行缓慢,价格很贵。

他强调,惠普的商用平板电脑会拥有更美好的前景。也许这种差异化竞争,可以令惠普拥有更好的位置,消费级别的平板电脑已经有太多竞争对手,投入商用市场能避开激烈竞争,获得更高的利润率。另外,他也提到,之前惠普放弃了 webOS,令公司在开发平板电脑的进度上有所延迟。

Asymco 曾经点评微软 Surface 的定位,“微软仍然将平板电脑视为 PC,希望让大量的潜在 PC 用户逐渐迁移到平板设备上,这种交集保证了微软可以保留现有的 PC 用户。”在企业界,更换设备的速度不如消费者迅速,因此推出运行 Windows 8 的商用平板,也许能够将潜在的企业 PC 用户,迁移到平板设备上。

然而,苹果在企业市场的能量也不可小视,越来越多人喜欢将自己的 iPad 带进办公室,BYOD 的概念也随之流行。惠普在商用 PC 上也面临苹果的挑战。不过,公司的公众关系主管 Mike Hockey 对 FastCompany 说,“对于 iPad 是否适用于企业你我之间会引发讨论,显然,他们的确有所进展。不过如果你属于顽固派,依然希望继续使用以往的应用,或者你将来打算入手新设备,我们都能做到。对于两个世界来说,我们是最好的。”

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